一億五千万人に愛されたウイスキー！

こんにちは、yagisanです

「もはや戦後ではない」が流行語となった１９５６年（昭和３１年）を過ぎたあたりから、日本人の生活は洋風化の一途をたどり

この当時、円塾したモルトウイスキーと高品質のグレーンウイスキーだけで造られる、原酒１００％のウイスキーである

サントリーオールドは、中元、歳暮の時期を除いて店頭に並ぶことがないとさえ言われる高嶺の花でした。

働く男たちの憧れの酒ー１９５０年代から６０年代にかけて、オールドは「出世して飲む酒」の象徴であった。

一方、バーでのボトルキープの習慣が広まり”だるま””タヌキ”の愛称で呼ばれ、ここにきて大きく需要を伸ばし

サントリーオールドを、これまで日本酒しか置いていなかった、寿司屋、天ぷら屋、割烹、さらに家庭にも

大きく浸透させようと、「二本箸作戦」と称して一大キャンペーンが展開されのもこの頃です。そのきっかけになったのが

「十年前は熱燗で一杯やったものですが、、、、一日のピリオド。黒丸。」というコピーも鮮烈な１９７０年の

（昭和４５年）の新聞広告でした。寿司屋の店主が店を閉めた後、割烹着のままカウンターで一息ついて一杯やる

酒が日本酒でなくサントリーオールドという図が、和魂洋才のダイナミックな提案として注目を浴びた。

この提案が見事受け入れられ、この年に１００万ケースのレベルだったオールドの販売数量は急伸を見せ

１９７４年（昭和４９年）に５００万ケースを突破すると、１９７８年（昭和５３年）についに１０００万ケースの

大台に乗り１９８０年（昭和５５年）には世界酒類市場空前の１２４０万ケースを販売した。

アルコール度数４３％　　容量７００ml　　希望小売価格　１．８８０円（税別）